Afin d'être en concordance avec son dynamisme et ses idées innovantes (comme le lancement de la première carte cadeau d'assurance animale), Assur O'Poil se pare d'un nouveau logo. Cette marque du groupe HD Assurances a été créée en 2002, afin de rembourser les frais vétérinaires des chiens et chats via ses produits d'assurance. Depuis 2009, la marque est également présente sur le marché belge.
Comptant parmi les leaders de son marché, Assur O' Poil s'adapte à tous les budgets avec 3 formules proposées (Eco, Confort et Intégrale), et se montre compétitif en termes de garanties et de prix. Reconnu pour son service client de qualité basé en France, il est également très présent sur Facebook, où il échange photos et conseils avisés avec une communauté de fans très active, échangeant aussi elle-même sur ce sujet qui la passionne.