Les mesures de confinement ont engendré une récession des ventes chez les firmes de nombreux secteurs. Sont par exemple concernés les fabricants de téléphones portables, y compris les grandes marques. Durant les trois premiers mois 2020, certaines d’entre elles s’en sont mieux sorties que d’autres. C’est ce que révèle la société américaine de conseil Gartner.
Au cours du premier trimestre 2020, le chiffre d'affaires des fabricants de smartphones a considérablement baissé. Alors que certaines entreprises étaient déjà impactées par la guerre commerciale entre les Chinois et les Américains, l'épidémie de coronavirus a accentué les difficultés qu'elles ont rencontrées. Ce constat découle d'une analyse effectuée par Gartner.
Un analyste senior qui travaille pour la société de conseil, Anshul Gupta, avance que le marché mondial des téléphones mobiles connaît une chute historique. Cette information ne risque pas de réjouir les fournisseurs d'assurance téléphone. Gartner chiffre à 20,2 % le recul des ventes constatées à l'échelle planétaire du fait de la crise sanitaire.
Une diminution des ventes à deux chiffres pour certaines grandes marques
La cessation temporaire de l'activité des usines implantées en Chine a sérieusement impacté les performances de la majorité des fabricants de smartphones. Outre les entreprises chinoises, les firmes américaines et coréennes sont concernées, comme l'indique Anshul Gupta. De plus, la situation d'urgence sanitaire pèse sur le pouvoir d'achat des consommateurs. Ces derniers songeront-ils à s'offrir un nouvel appareil à l'heure du déconfinement ?
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Samsung, par exemple, a vu ses ventes baisser de 22,7 % au cours des trois premiers mois de l'année. Il n'empêche que l'entreprise occupe la première position en termes de ventes. Huawei, qui arrive à la deuxième place, a aussi accusé un repli de 27,3 % comparé à ses ventes de l'an passé, sur la même période. Il s'agit du premier recul jamais observé par le fabricant. Du côté de la marque Apple, les ventes ont décru de 8,2 % par rapport à celles de 2019.
Quand les nouveaux produits et les ventes en ligne font la différence
Si certaines entreprises présentent de meilleurs résultats que d'autres, c'est parce qu'elles ont lancé une nouvelle gamme de produits suscitant l'intérêt de nombreux acheteurs. Tel est le cas de Xiaomi, dont les Redmi connaissent un succès commercial à travers le monde. D'ailleurs, les ventes du fabricant chinois se sont accrues de 1,4 % durant le premier trimestre 2020, comparées à la même période en 2019. Autre stratégie qui s'est avérée payante pour Xiaomi : la vente en ligne.
Selon Gartner, Apple a aussi usé de ce canal pour distribuer les nouveaux modèles d'iPhone mis sur le marché depuis le mois de septembre dernier. La marque américaine accède ainsi à la troisième place du classement en termes de volume de ventes. Depuis fin mars 2020, ses sites de production localisés dans l'Empire du Milieu ont déjà repris leur rythme habituel.