En 2023, l’assurance vie a connu une décollecte massive des fonds en euros, au profit du Livret A et d’autres produits d’épargne nettement plus rémunérateurs. Face à cette situation, les assureurs réagissent en proposant des taux plus attractifs pour 2024. Cette stratégie suffira-t-elle à reconquérir les épargnants ? Éléments de réponse.

Évolution de l’épargne en France : essor du Livret A et déclin des fonds en euro de l’assurance vie

Désintérêt pour l'assurance vie : les raisons sous-jacentes

Le contexte actuel de resserrement des conditions de crédit a poussé de nombreux Français à puiser dans leurs fonds en euros afin de renforcer leur apport personnel pour l'achat de biens immobiliers.

En parallèle, l'impact négatif de l'inflation sur le pouvoir d'achat a incité de plus en plus d'épargnants à prélever des fonds de leur assurance vie , disponibles à tout moment, pour faire face à leurs besoins financiers.

En 2023, les fonds en euro ont enregistré une décollecte significative de 27,6 milliards d'euros, l'une des plus importantes depuis 1997.

Cependant, l' assurance vie tire son épingle du jeu grâce à la collecte en unités de compte, investie sur les marchés financiers, ce qui lui permet de maintenir une dynamique positive.

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Regain d'attractivité

L'année 2024 présage un regain d'attractivité pour l'assurance vie, avec des rendements en hausse pour les fonds en euros, atteignant en moyenne 2,5 % voire 3 % .

Cette nouvelle est bien accueillie par les épargnants, alors que les assureurs redoublent d'efforts pour rester compétitifs malgré les fluctuations des taux.

Ces derniers concentrent leur énergie sur l'amélioration des rendements proposés aux épargnants ainsi que sur l'innovation des produits et des services. Une démarche qui vise à préserver leur attractivité et à répondre aux besoins changeants des clients.

Conscientes des enjeux liés à la concurrence et aux attentes des souscripteurs, les compagnies d'assurance adoptent une approche proactive.

Elles mettent en œuvre une stratégie complète incluant des ajustements tarifaires réfléchis, le lancement de nouvelles offres innovantes et des campagnes de communication ciblées afin de maintenir leur compétitivité sur le marché tout en renforçant la confiance et la satisfaction des clients.

Ces efforts ont porté leurs fruits, comme en témoigne l'encours record des produits d'assurance vie, qui a culminé à près de 1?923 milliards d'euros à la fin de décembre.

À retenir
  • En 2023, les Français ont préféré le Livret A à l'assurance vie à cause de l'inflation et du durcissement des conditions d'accès au crédit immobilier.
  • Cette situation a conduit à une décollecte massive sur les fonds en euros.
  • Pour 2024, les assureurs promettent des rendements plus attractifs afin de reconquérir les épargnants.
  • L'assurance vie reste malgré tout un produit d'épargne populaire avec un encours record de près de 1 923 milliards d'euros en décembre dernier.